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靠創意獨領風騷 iPod Touch

 

工商時報/工商經營報/經營知識/D3版   / 陳清文

 

iPod Touch在市場上能一飛沖天,靠的是創新功能、行銷策略的競爭實力。
Apple公司的iPod贏取全球消費者芳心,帶動MP3 Player市場自20 05年起快速成長,整體出貨量達到1.28億台,2006年1.78億台成長約 38%,2007年估計達2.16億台,仍有約21%的成長幅度。 連續多年飛速成長後,預期MP3 Player出貨成長於2008年將步入平緩期。即便如此,MP3仍然是消費者最愛的流行科技隨身配備,因此,Apple與世界大廠無不費盡心思,希望再造MP3的第二春並維持市場熱度! 最近,品牌大廠MP3新品盡出,紛紛推出高階整合型MP3或是強調視訊的升級版PMP。SanDisk推出4吋寬螢幕及1080i視訊輸出的Sansa V iew,強調高畫質大螢幕及精品般的外型設計。另有廠商推出支援Si deShow平台,可連結NB顯示日程表、E-mail、通訊錄等。 Apple則精明布局推出iPod touch系列新款,延續iPod時尚創新MP 3功能,融合iPhone觸控操控3.5吋面板,更帶領應用Wi-Fi與無線上網功能,讓MP3與無線上網共舞,譜出美妙的舞曲! Apple iPod touch移植自iPhone的Multi Touch操作,加上Wi-Fi連結功能,雖不能用來通話但可用Safari瀏覽網路,讓iPod不只是MP3 播放機,更是帶動流行的上網機! 另外,Apple更與美國星巴克合作,iPod touch使用者接近有Wi-F i的星巴克,就可下載聆聽店內現在播放的衛星數位音樂。iPod tou ch與星巴克的異業結合,可望創造一個IT與傳統產業全力嶄新結合的成功傳奇! Apple自2005年推出iPod nano、shuffle、video等系列,當年出貨量飆高到3196萬台,2006年推出改良新款,出貨量大幅成長45%至4 643萬台。iPod Touch一推出就頗受好評,Amazon銷售預定排行榜很快便被iPod touch稱霸,Apple可望再度掀起iPod風暴! iPod Touch新品上市後,Apple的市場策略將更為明確而且完備: 1.低階市場:主打1GB僅79美元的iPod shuffle,強調輕、薄、短、小及音樂播放,是Apple目前唯一走低價路線的產品。 2.中階市場:有中低容量的iPod nano與HDD型30GB的iPod classi c。 3.高階市場:在原先主打影片播放與160GB大容量的iPod classic 之外,新闢一個戰場,創新式觸控操作與Wi-Fi功能的iPod touch,採用8-18GB Flash,讓機身更輕薄更加流行風尚。 在全球MP3市場中,Apple已接近成為壟斷地位的73.9%市占率,若依Lanchester's Law來看,競爭對手應以拉開同級競爭的市占差距為先,而非追趕遙遙領先的Apple。對於壟斷者來說,將很難再刺激更多市場需求,因此Apple選擇將iPod系列重新調整布局,以觸控操作、無線上網與星巴克音樂下載等創新價值,全力衝刺吸引更多非iPo d使用族群。 iPod Touch一上市就展現無限的魔力,首先促使iPhone大幅降價,更逼迫競爭對手也必須跟進採用觸控面板,以提升競爭力。此外,其他消費性電子產品如數位相框,也可能追循iPod Touch的熱潮而採用觸控面板。換言之,iPod Touch成為引爆點,真正讓觸控面板大舉走進人類的生活。 (本文作者拓墣產業研究所所長) 本文章由作者授權刊登

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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