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文化謀殺了文化?

 

動腦雜誌2007年9月號 第377輯   / 魏玓

 

 
「台客」註冊成商標,保障了中子創新公司的智慧財產,但完全抹煞台客文化的演變過程中,一般民眾或音樂工作者,以各種形式和程度的自由參與? 1990年代中期在英國媒體炒作下興起的Britpop(台灣翻譯英式搖滾、或是英搖),是一種搖滾樂風格,也指特定的一些英國樂團,以及週邊相關的藝術文化表現。 這個概念無論在音樂和社會文化上的意涵都引起英國和國際上相當多的辯論,和見仁見智的喜好或排斥。然而,英國唱片產業共同運用了這個符號,成功地行銷了他們的音樂產品。卻從沒聽說,有哪一家唱片公司或樂團將Britpop註冊成商標,獨佔使用權利。 可是台灣卻有這種事。上個月在花蓮舉行的「東岸酷熱搖滾音樂節」,其中一項「台客搖滾之夜」活動,被迫改名為「東岸搖滾之夜」,引發社會爭議和關注。原來過去幾年主辦「台客搖滾嘉年華」活動的中子創新公司,已將「台客」和「台客搖滾嘉年華」註冊成商標,適用商品和服務包羅萬象,從表演活動、座談會到服飾,共兩百多種。中子創新和核准商標的智慧財產局或許在形式上合法,但該公司的業務以音樂、文化活動為主,將台客商標化的結果,便只有他們舉辦的音樂活動能夠叫台客音樂會,也只有他們可以舉辦以台客為名的座談和會議。 此舉不但違反通用名稱不得註冊為商標的規定,對文化產業的發展,也沒有任何好處,因為其他相關的創造和表演活動,都將因此綁手綁腳,阻礙創新和競爭;更談不上發揮集體力量,善用台客符號。 更嚴重的問題在文化面。中子創新在爭議曝光之後辯稱,台客文化和台客搖滾在過去幾年內的價值獲得提升,是他們大量投入資源努力建立原創品牌的成果。這套說法,完全抹煞和竊取了台客文化的演變過程中,一般民眾或音樂工作者各種形式和程度的自由參與。更何況,台客搖滾嘉年華等活動,對台客文化形塑的「貢獻」,都還值得辯論。 台客當然不是中子創新的「原創品牌」,台客是一個有生命力的集體社會文化現象,而這個名詞的意義演變,也是一個動態的發展過程,未來存在各種可能性。一旦將其商標化,壟斷了定義和內涵,不僅是佔有了台客的過去,也佔有了台客的未來。案例裡,文化的產業化弔詭地謀殺了文化自己。 本文章由「動腦雜誌」授權刊登,更多內容請見本期動腦雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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