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質報 才能維繫讀者忠誠度

 

中國時報/專 題/A7版   / 記者何旭如紀錄整理

黃肇松:從幾個調查公司所作的亞洲菁英閱讀習慣調查結果顯示,這些轉動亞洲經濟輪軸,左右國家競爭力的菁英族群,主要的媒體接觸仍以報紙為主,遠高於一般民眾,你如何看報紙媒體、菁英族群、品質追求及廣告效果之間的關係? 杜蘭科:菁英份子最大的需求及問題都是時間,他們時間有限,但對資訊卻有不成比例的廣大需求,所以媒體此時若能扮演資訊篩選及議題整理的角色,也就滿足菁英份子的需求,也因而確保菁英份子與媒體的忠誠、信任關係,這也是質報最終可換得「量報」的附加效果,吸引及鞏固讀者群。 羅宏達:媒體內容的呈現趨勢的確有朝簡單化、娛樂化及免費等,「部落格」就是這些趨勢的一種現象,但以品質取勝的媒體才能有更堅強的實力長久經營,但要確保始終與讀者保持溝通,否則讀者將轉向其他感到更安全、認同的平台。 最後套一句名牌公司Cucci的至理名言:「品質才是最終被記得的,價錢卻會被忘記」,這也是肯定質報的努力。 主辦廣告獎 主題宜新
黃肇松:今天幾位與談人都是廣告界的老兵,可能注意到中國時報系主辦,時報廣告金像獎、亞太廣告獎、華文廣告獎和廣告金犢獎已近三十年,請問杜蘭科先生如何看待這些獎的品牌價值?對廣告業的意義何在? 杜蘭科:一件符合公益的事能孜孜不倦持續辦三十年,本身就具備很大的品牌價值,對中國時報品牌的貢獻必然不小。我們業界心存感激──因為這些獎項對廣告業者乃至於廣告主都帶來了鼓勵。 我想建議的是,在媒體生態丕變的年代,廣告獎也要推陳出新,就像坎城廣告獎,每年都有新的主題,讓業界驚喜,滿足他們的期待(espectation)。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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